Bonus : Les choses à ne surtout pas faire en SEO !

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🚫 Ce qu’il ne faut surtout pas faire en SEO

Produits / Pages Produits

  • Supprimer une page produit en rupture de stock (risque de 404 + perte de SEO)
    → Préférer une page active avec mention "Rupture" + options (alerte, alternatives)
  • Ne pas capturer d'emails quand un produit est en rupture
    → Utiliser un formulaire de type “Prévenez-moi quand il revient”
  • Créer une nouvelle URL à chaque réassort produit (changer l’URL = repartir de zéro)
  • Laisser des produits avec des titres vagues ou dupliqués (ex : “T-shirt blanc”)
  • Ne pas remplir les champs title, meta description, ou les données structurées
  • Ignorer les variantes produits (couleurs, tailles) dans la structure SEO (URLs ou balisage)

Technique / Code

  • Installer / désinstaller des apps sans vérification (code fantôme injecté dans le <head> ou les JS)
  • Avoir trop de balises H1 sur une même page ou une structure H mal hiérarchisée
  • Laisser des scripts ou pixels morts (anciens outils de tracking non utilisés)
  • Ne pas compresser les images (poids + vitesse = SEO impacté)
  • Ignorer les erreurs dans la Google Search Console (crawl, indexation, etc.)

Indexation / Contenu

  • Bloquer (involontairement) des pages importantes via robots.txt ou balises noindex
  • Laisser Google indexer des filtres, tags ou paramètres de tri sans contrôle (ex : ?sort=asc)
  • Avoir trop de contenu dupliqué entre les pages produits, catégories ou marques
  • Ne pas créer de contenu autour des catégories principales (ex : guides, conseils, FAQ)
  • Ne pas faire de maillage interne intelligent entre produits, catégories, blog, etc.
  • Supprimer massivement des pages sans mettre de redirections 301 (perte de jus SEO)
  • Utiliser du contenu généré automatiquement sans relecture humaine (risque de pénalité)

Logistique / Expérience utilisateur

  • Avoir un mauvais centre logistique ou des délais de livraison flous (impact indirect SEO via taux de rebond, avis, retours)
    → Exemple : Wing est un bon partenaire logistique
  • Ne pas afficher clairement les infos clés (livraison, retours, SAV)
  • Avoir un tunnel de conversion trop long ou mal optimisé (UX = SEO aujourd’hui)

Stratégie & Mesure

  • Travailler sans plan de contenu / calendrier éditorial
  • Ne pas suivre les performances SEO (Google Analytics + Search Console)
  • Changer fréquemment d’arborescence sans redirections
  • Ignorer la version mobile (Google Mobile-first Index = priorité mobile)
  • Ne pas localiser les pages si on vise des marchés différents (FR/CH/BE par ex)
  • Externaliser sans suivi ni cahier des charges (et sans vérifier les pratiques de l’agence/freelance)